现在，主汛期虽已挨近结尾，但天气形势依然杂乱，早霜、寒露风、飓风、旱涝危险依然较大，气候存在很大不确定性。

  为满地发黑的麦芽，为刚成果就被打落在地的梨，为被风雨压倒的一片片玉米地，为土地特产而挂心的人，是相同扎根土地的农人。

  每一种发芽成果的作物，都带着土地的诚心，被农人一整年起早贪黑的汗水渗透。为了不孤负这份友情，在京东农特产购物节的第二个年初，咱们请作家“出手”了。

  请梁晓声为这人人世的玉米发声；请麦家助阵一场甘旨悬疑战；请紫金陈推理谁是第一个吃螃蟹的人；请叶兆言对喜爱多年的红茶直言...

  咱们在本年农特产购物节，就做了一件事——请全我国的闻名作家们，为农人写案牍，把好特产写给更多人看到。

  在以往各种“节”的传达里，人们重视促销性、召唤性，但这场以农特产&作家为首的事情里，是不容忽视的社会公益性。请最会写的作家们，为不善言辞的农人们写案牍，把特产卖出去，这是最真挚又实在的动机。

  作家，农人；文字，作物；看似两个国际的人和物，内涵却有着密不可分的联络。

  作家在纸上耕耘文字，农人在土地种下种子；作家产出的是精力食粮，农人培养的是物质粮食。农耕文明的精力刻在每个我国人基因里，作家和农人，都是在各自范畴耕耘的人。

  而我国文学作家大多都有一个解不开的结——乡土情结。就像影片中的梁晓声教师相同，他是土生土长、啃着玉米棒子长大的东北小孩，他写出五味杂陈的《人人世》，他游走纷繁杂乱的人人世，但已古稀之年的他，依然记忆犹新的，仍是家园东北玉米那口甜。

  差异于以往常见的带货式案牍，构思深刻地发掘了作家&农人，文字&作物的内核联络，结合每个作家的亲身经历，让他们用故事、用回想、用关于家国的考虑，为不善言辞的老乡们做笔替，为不太会说话的作物做嘴替。

  整支片子选用了升格拍照的方法，协作作家们的娓娓道来，让全片流淌着一股温润的人文气味，可以说是一支自带“气氛感”的短片。

  而在这种气氛感的共性之下，还很好地呈现了特性。结协作家们的代表作风格，在一个短片里，完结多种类型片的诠释。谍战之父麦家的「行动代号苏尼特」，充满着因羊肉而引发的严重战争气味；而在那些“隐秘的旮旯”里，不谋而合呈现了紫金陈、关于“谁是第一个吃螃蟹的人”的奥秘提问。和而不同，又各自精彩，为丰盈节树立了一种共同的浪漫主义。

  除了影片里的四位作家，还有来自天南海北的十位作家，也提笔为老乡们写起了案牍。

  作家协作并不稀有，但鲜少的是，作家们“亲身提笔”。每个接到约请的作家，都不谋而合说了一句：我来写。写他们的馋、他们的故事、他们的乡愁。

  或许不只是玉米、小麦们金灿灿的色彩，这金色的收成也应该落在农人的口袋和笑脸。

  就像片尾流露的观念相同，丰盈不只是玉米装进箩筐、秋梨摘下枝头，而是这些在长在山河土地的农特产们，都能有一条走出大山的销路。被更多人知道、更多人喜爱，呈现在全国人民的饭桌、果盘，这便是今日这支广告、但远逾越广告的的含义。

  本年是京东农特产购物节第二年，京东期望可以经过一波品牌发声，持续坚决坚决的承当助农工作的职责，提高用户对京东品牌的好感度。

  在以往各种“节”的传达里，人们重视促销性、召唤性，但在这场关于土地和粮食的战争里，更重要的是一个质朴的野心——帮老乡们把农特产卖出去。

  所以这支影片既要有农人农业农产品，也要有人文情面人世。根据公益性的考虑，根据农人和作家朴素社会形象的考虑，咱们想躲避惯例广告富丽唯美的视觉，展示我国的当下群众眼中的日常。

  作家在纸上耕耘文字，农人在土地种下种子；作家产出的是精力食粮，农人培养的是物质粮食。农耕文明的精力刻在每个我国人基因里，作家和农人，都是在各自范畴耕耘的人。

  构思深刻地发掘作家&农人，文字&作物的内核联络，结合每个作家的亲身经历，让他们用故事、用回想、用关于家国的考虑，为不善言辞的老乡们做笔替，为不太会说话的作物做嘴替。

  通片选用升格拍照，让人与农作物的情感得到一种高浓度的慢放展示，也匹配作家们的文人气质，发明一种共同的丰盈大片风格。

  传达营销亮点：微博域#作家笔下的家园特产#论题，多圈层传达，引用户参加。梁晓声、麦家等20多位作家首先发声；随后圈层达人、党央媒、区域媒体等20+蓝微参加。如新华电视、新华财经、新京报、央视网、扬子晚报、齐鲁晚报等参加论题发酵，引群众UGC自发参加。21-23日线万，超预估作用。另，撬动新华社客户端、新华社电视微信和抖音官号参加宣扬。

  21号当日京东微信的官方视频号：播发量10.3万、点赞4.6万、谈论1199、转发6.6万，互动量为本月京东视频号TOP1。

  1、从十分朴素的需求动身，形成了很高立意和社会影响的传达。 2、奇妙地找到了「闻名作家」和「广告词」之间的夸姣链接，经过「广告词」的书写和记载，终究不只处理了农产品的出售问题，而且将民间传统文化和传统农作物完美结合，实践做到品效合一。

  农产品是我国人的“心中之魂”，经过对农特产品的卖点发掘，翻开其产品销量，一次风趣的公益营销。

  假如一场公益现已对人们谋福生益，那它现已算是一场大大的好公益行动了，其它的都不重要

  动身点是“质朴的野心”——帮老乡带货。经过作家的叙说，让最会说话的人帮最质朴的人发声。公益和营销结合的不错。

  ”请最会写的作家们，为不善言辞的农人们写案牍，把好特产写给更多人知道。“用人文的视角去看待农业，有利于提高群众对品牌的好感度。

  视频质感不错，但案牍好像并不怎样走心，作家手写体好像没什么必要，都没怎样看清....也不知道这些特产的卖点是什么，并不打动听.....